玩具滯銷的企業到底還該不該開發新品玩具？

近半年，受疫情的影響，玩具行業麵臨進一步的洗牌，大量玩具外貿公司轉戰內銷，而從各家企業的數據報表看，國內玩具企業也開始呈現兩級分化。抗風險強的玩具企業的營業收入不斷上升，也在不斷持續開發新品玩具，而大量玩具企業麵臨著玩具滯銷的危機，舊款玩具沒有競爭力，開發新品玩具又怕市場不穩定，這一難題困住了不少玩具企業。

從2019年中報財務數據來看，玩具企業呈現明顯的兩級分化。2018年諸多玩具企業均遭受到了營收利潤的下滑危機，2019年至今部分企業已逐步恢複狀態，但仍有40%的企業營業收入或者淨利潤陷入負增長狀態仍未改善，企業之間分化加劇，抗風險能力強的優質企業如奇士達、姚記撲克、邦寶益智、德林國際、偉易達等已逐步恢複，營收與歸母淨利潤增速均大於10%，且處於盈利狀態。這也預示著玩具企業將進一步分化，具備抗風險能力的企業將脫穎而出。

從相關報告指出，這些抗風險能力強的企業得益於玩具新品開發，多款新品玩具給他們帶來不小的優勢。

而玩具滯銷的企業除了不可抗力因素外，還存在在玩具不夠有新穎、同質化嚴重、不夠有競爭力等主觀因素。而在2020年，在大部分外貿玩具企業都轉戰內銷的情況下，無疑玩具新品開發是一份強有力的支撐。改變了銷售策略後還沒有取得明顯業績的玩具企業不妨從玩具設計本身下手，提高產品的競爭力。