從新加坡孕嬰童市場看玩具發展

孕嬰童產品市場，主要是指為懷孕及產後婦女、新生至6歲嬰兒及兒童設計的產品。

孕嬰童產品市場可分為硬貨產品及軟貨產品。通常，硬貨產品包括兩大類產品：生活必需品和非需品。生活必需品包括嬰兒配方奶粉、媽媽配方奶粉及紙尿片；非必需品，則包括喂食及洗滌用品、玩具、嬰兒車、嬰兒床、汽車安全座椅、家具、運動器材、音樂╱影片╱書籍、個人護理產品、營養品及食品補充劑。而軟貨產品，主要包括嬰兒及兒童服裝、鞋、頸巾、襪子及床上用品，以及孕產婦服裝及其他布製品。

據廣東玩具研發公司了解，近年來，新加坡孕嬰童產品的零售額隨著孕婦及新生嬰兒的需求及數目而波動。有數據統計顯示，新加坡孕嬰童產品的零售總額由 2013年的247.2百萬新加坡元增加至 2017年的310.3百萬新加坡元，年均複合年增長率為 5.8%。自2017年至 2022年，孕嬰童產品的零售總額預期將按4.8%的複合年增長率增長，在 2022年達到392.8百萬新加坡元。

按零售額計，2017年，新加坡硬貨產品占孕嬰童產品總額約 69.5% 。硬貨產品的零售總額由2013年的 167.6 百萬新加坡元增加至 2017年的 215.7 百萬新加坡元，複合年增長率為 6.5%。自 2017 年至2022 年，硬貨產品的零售總額預期將按 5.1% 的複合年增長率增長，預計2022 年達到 276.0 百萬新加坡元。另一方麵，軟貨產品的零售總額由2013 年的 79.6 百萬新加坡元增加至2017 年的 94.6 百萬新加坡元，複合年增長率為4.4% 。自 2017 年至2022 年，軟貨產品的零售總額預期將按 4.3% 的複合年增長率增長，2022 年將達到116.8 百萬新加坡元。

從孕嬰童人均支出情況來看：近年來，新加坡孕嬰童產品的人均支出穩定增長。一方麵，不斷上升的消費者價格指數帶動有關產品的開支增加。另一方麵，由於技術進步，為便利父母，推出自動嬰兒衝奶機等新型孕嬰童產品，亦吸引消費增長。孕嬰童產品的人均支出由2013 年的45.8新加坡元增長至2017 年的55.3新加坡元，複合年增長率為4.8% 。預計2017年至2022 年，孕嬰童產品的人均支出將按3.9%的複合年增長率增長， 2022 年將達到67.1新加坡元。2016 年及2017年的增長下降主要由於該等年份的新生嬰兒減少，導致孕嬰童產品的消費減少。然而，孕嬰童產品的人均支出增長下降並不代表每名嬰兒的孕嬰童產品支出減少。

綜合新加坡孕嬰童市場的數據，可以看出：

1. 目前玩具的市場充滿潛力，但是消費者更願意為優質玩具產品買單，而更加多樣化的玩具設計 或者新型改良玩具設計也更受消費者青睞；

2. 相對其他產品，消費者對玩具等孕嬰童產品的忠誠度更高，消費者在購買一個品牌的玩具後，可能經常會購買該品牌的相關產品，從而促使來自一名客戶的價值上升，減少獲得新客戶的成本；

3. 與孕嬰童產品有關的法規及政府政策變動將推動整個玩具市場發展，例如，新加坡有法例規定：八歲以下的兒童乘坐汽車時須使用嬰兒座椅，這帶動了嬰兒座椅相關產品的熱銷，也促使其市場快速發展；

4. 縱觀整個孕嬰童市場，未來的玩具行業與其他行業的聯係，必然更加密切，如動漫行業、遊戲行業甚至是旅遊業，等等。